1. 市场与受众分析
行业分析：了解所处行业的发展趋势、竞争格局和潜在机会。
目标受众分析：明确目标受众的属性（如年龄、性别、职业等）、上网习惯（如常用设备、浏览时间、偏好网站等）以及搜索行为（如关键词选择、搜索意图等）。
2. 关键词与选择
关键词挖掘：用关键词工具（如：百度指数等）挖掘与业务相关的关键词。
关键词筛选：根据搜索量、竞争度、相关性等因素筛选出合适的关键词。
关键词分组：将关键词按主题或意图分组，便于后续的广告投放和数据分析。
3. 广告账户搭建
选择广告平台：根据目标受众和市场情况选择合适的搜索引擎广告平台（如Google Ads、百度推广等）。
账户设置：创建广告账户，设置预算、投放地域、投放时间等参数。
广告组与广告创意：根据关键词分组创建广告组，并设计吸引人的广告标题、描述和着陆页链接。
4. 广告投放与优化
投放测试：初期进行小范围投放测试，观察广告效果。
数据分析：用广告平台提供的数据分析工具监控广告表现，包括点击率、转化率、成本等关键指标。
优化调整：根据数据分析结果调整关键词出价、广告创意、着陆页内容等，以提高广告效果。
5. 监测与评估
持续监测：定期监测广告效果和用户行为数据。
效果评估：根据预设（如点击量、转化率、ROI等）评估广告效果。
策略调整：根据评估结果调整广告策略，包括关键词选择、投放时间、预算分配等。
注意事项
遵守广告政策：确保广告内容符合搜索引擎的广告政策，避免违规操作导致广告被暂停或删除。
用户体验优先：确保广告着陆页内容相关、加载速度快、易于导航，提升用户体验和转化率。
持续优化：SEM是一个持续优化的过程，需要不断关注市场变化、用户需求和广告效果，及时调整策略。
预算控制：合理设置广告预算，避免过度投入导致成本超出预期，根据广告效果灵活调整预算分配。
多渠道整合：将SEM与其他数字营销渠道（如SEO、社交媒体营销等）整合起来，形成协同效应，提升整体营销效果。
