关键字竞价：
在搜索引擎广告中，广告主可以设定每个关键字的竞价最大值。这个值会影响广告的展示频率和排名。一般来说，竞价越高的广告在搜索结果页面中的展示位置越靠前。
广告质量分数：
广告质量分数是搜索引擎用来评估广告与用户搜索意图匹配程度的一个指标。它包括广告的相关性、着陆页体验以及预期点击率等多个方面。
相关性：广告文本与关键字、着陆页与关键字之间的相关性越高，广告的质量分数就越高。
着陆页体验：着陆页的设计应遵循与搜索内容相关、信息透明、易于浏览的原则。优质的着陆页可以提高用户的满意度和转化率。
预期点击率：高点击率反映出更多的用户认为该广告与其搜索内容相关，提供了有用的信息，预期点击率也是影响广告质量分数的重要因素之一。
广告格式与扩展信息：
在最新的广告排名分数的计算公式中，搜索引擎会考虑广告扩展信息与其他格式的影响。例如，广告的样式、可添加的扩展信息（如地址、电话、评价等）以及这些元素在搜索结果页上的相关性、点击率和显眼程度等因素都会影响广告的排名。
